先谈一个热搜话题：国产3A游戏《黑神话：悟空》带来的泼天富贵，山西文旅能不能接住？我的观点是：接不住。8月20日，《黑神话：悟空》登上许多传统媒体和自媒体的头条，甚至外交部也给予了正面回应，一时风头无两，《黑神话：悟空》的问世成了名副其实的网红事件。既然是网红事件，热度持续时间就不会太长，估计用不了1个月，《黑神话：悟空》的话题热度就会大幅下降，甚至还会滋生出一些负面新闻。就这么短的时间，山西文旅怎么来将这波网络流量转化成景区流量呢？旅游出行基本的前提是有钱、有闲、有意愿，在目前蔫蔫的经济环境之下，旅游消费作为一种低层次的消费行为，钱的问题还不是最大的问题；暑假即将收尾，时间到是不够了；《黑神话：悟空》的玩家还沉浸在打怪的虚拟世界，一时半会哪有兴趣专程来现实的取景地观摩呢。此外，包括大同悬空寺、云冈石窟、善化寺，忻州南禅寺、佑国寺，朔州应县木塔、崇福寺，运城关帝庙、鹳雀楼，晋城铁佛寺等古建古寺在内的27个取景地，除了做一些简易的解说材料和辅助产品，短时间内是很难将游戏中的沉浸感淋漓尽致的体现来的。总的说来，这泼天富贵好比暴风骤雨，来的突然，消失的也会利落，当你准备好的时候，它已经悄悄地不见了。
这就是网红的特征：如昙花般美丽，又如闪电般消逝。故而，不能将打造网红景区作为目标。迪士尼乐园、长隆海洋王国、乌镇、三山五岳，没有哪一个生命力强的景区是以网红景区作为规划目标的。
网红景点是宣传出来的，不是规划出来的。众多网红秋千模仿的源头，大抵是厄瓜多尔通古拉瓦省一座小城里被称为“世界尽头的秋千”。这个“末日秋千”并不是按照网红的逻辑规划出来的，最初是住在树屋附近的人家为了解闷而修建的，后来在媒体的传播之下竟出人意料的成了打卡之地，甚至上了《国家地理》杂志。
所谓网红，其实是跟风。曾几何时，玻璃栈道以网红之名，风行全国，成百上千个景区争相模仿建造，使得文化和旅游部不得不在2019年初专门出台了《关于加强A级旅游景区玻璃栈道项目管理的通知》予以规范调节。玻璃栈道的原型，想必是美国亚利桑那州科罗拉多大峡谷2007年建造的U型廊桥，深圳东部华侨城景区最先进行了模仿，2010年后许多景区跟风建设，短短几年就在国内遍地开花，以致造成玻璃栈道之殇。
规划网红产品意味着产品只是模仿，没有创新。如果景区的规划师一开始就大谈特谈要如何打造网红景区，基本上可以判断，按这种思路规划出来的景区是不会有创新产品的。因为，他们的规划脉络就是要把当前市场上最受追捧的网红产品搬来，无非拾人牙慧罢了。作为旅游行业的跟随者，采用这种规划思路或许短期可行；如果要成为特色鲜明的引领者，就必须推陈出新，打造景区自身的核心吸引物。
景区规划的关键在于提纲挈领，在保持基本格局不变的情况下，规划的产品能较长时间的匹配游客的需求。在此基础上，通过各种营销推广手段，才可能将产品包装成网红景点，即使网红的保质期过了，产品满足游客需求的功能还是不会发生变化。
网红景区的规划到底是不是坑，想必大家早已心知肚明。
注：文中图片来自网络。
