携程12月14日发布的乡村旅游振兴白皮书指出2023年乡村旅游市场表现强劲，是国内旅游复苏大潮中的重大亮点。
报告显示，2023年携程平台乡村旅游订单量恢复到疫情前2.6倍，同时民宿行业的发展不仅重启增长，还创造了过去5年来民宿数量最大增幅，达到历史高点。在旅游黄金周期的暑期，乡村游民宿订单量实现了连续6个周末实现增长，整体增长率超过6成。从过去5年的携程平台数据来看，携程平台的乡村民宿数量，从2019年的22万余间，经历了过去3年的蛰伏后，供给量增加到了历史最高的33万间。
白皮书内容显示，2023年乡村旅游人群中，来自一二线城市00后人群同比增长164%，成为了增速最快客群。田园的松弛感，成了治愈大城市青年焦虑和压力的特效药。
此外，年轻客群还带火了徒步、Gap生活、露营、亲子游学、农耕研学、乡村认养、田园摄影等等花式的乡村游玩法，数据显示，2023年携程平台上新增乡村旅游产品种类超500个，平均每天就会有1.4个新的乡村游产品上线。
2023年，中长途乡村游重新崛起。白皮书观察到，2023年乡村旅游平均出行距离出现了5年来的首次大幅反弹，平均出行距离相比2022年增加130公里，逼近600公里。
白皮书提示乡村住宿产品的品质提升，是当下各目的地发展共识。从2019年开始，三星级以上乡村民宿在民宿中的占比持续增加。从2019年的占比4.05%，增加至2023年的8.89%。而随着高质量乡村住宿的比例提升，乡村旅游的"平均停留时长"也保持了同步增长，并且在今年达到了过去5年的最高值。
根据携程数据：2023年春节、端午、五一、中秋、国庆五大节假日期间，乡村旅游总量同比2022年增长162%，同比2019年也实现了近1倍的提升。
2023年1月-10月，携程度假农庄通过线上精细化运营、线下服务品质提升、体验活动的增加等更加科学的经营模式，在全国各地实现了营收和入住率的全面提升。2023年携程度假农庄的总营收相较于2022年实现了269%的增长，线上订单成交总额增长最为显著，达到了369%。此外，借助餐饮、活动等多元化体验，携程度假农庄的非客房收入相比2022年整体提升了88%。
2023年，为了更好的帮助越来越多新开业上线的携程度假农庄更快的度过冷启动阶段，围绕乡村旅游主体，携程平台全年共进行了8场大规模营销活动，覆盖了25个农庄；相较去年，营销频次和效率分别提升了6倍和14倍。
