自2023年下半年，西藏自治区多地以“文”会“游”，相继举办独具特色的旅游文化节，既有传统元素也有现代化展示，既有民族风也有国际范儿。
西藏大学旅游与外语学院副教授何伟28日接受中新社记者采访时表示，西藏七个市地均有代表性文化旅游节日，是对外展示各自经济社会发展面貌的载体，吸引大批游客的同时，也为旅游经济注入新活力。
以6月中旬举办的今年西藏规格最高、规模最大的国际性旅游文化节——藏博会为起点，西藏七市地陆续开展地方品牌性旅游文化节。截至目前，刚落幕的西藏山南2023雅砻文化旅游节、阿里地区第八届象雄文化旅游节、昌都市第九届三江茶马文化艺术节及那曲恰青赛马节等，活动精彩纷呈、特色鲜明。不仅有草原盛会、民族服饰秀场，还有招商引资、产品推介，更有国道G219(极地)摩托车集结赛和马拉松赛等“旅游+体育”活动。
2023年8月，那曲恰青赛马节上旅游形象大使比赛。 中新社记者 赵朗 摄
在拉萨，重新恢复的雪顿节期间，看展佛、观赛马、赏藏戏等传统活动不仅被当地民众喜爱，也受到游客追捧。数据显示，雪顿节5天内，拉萨市共接待海内外游客286.02万人次，实现旅游总收入10.29亿元(人民币，下同)。在阿里，各县县长、当地“网红”纷纷走进直播间，为当地特产、非遗文化、旅游商贸代言推销，在网络上掀起一股特色农产品购买热潮。
西藏各市地之外，不少县区也在举行文化旅游等节日活动，如拉萨达孜区的风筝文化旅游季、第二届“尼木大峡谷·吞巴藏香源”文化旅游节、日喀则定结县的第十七届夏尔巴文化旅游节等。此外，喜马拉雅音乐节、珠峰音乐美食节、拉萨“甜茶馆”艺术节等活动，用音乐艺术打破“高反”，为西藏提供了打开盛夏活动的新方式。
2023年8月，拉萨雪顿节马术表演。 中新社记者 贡嘎来松 摄
对此，何伟表示，西藏这类新型活动丰富了当地民众的娱乐生活，为旅游注入了新活力，更展现了新西藏的时尚化、现代化。
在系列文旅节日活动“加持”下，今年西藏旅游消费品市场日益繁荣。数据显示，上半年，西藏全区接待海内外游客2424.11万人次，同比增长41.2%，实现旅游总收入260.39亿元，同比增长47.5%。
何伟表示，西藏各地节日丰富，但不应仅限于文化符号性传播，更应关注各自地方主题文化，注重差异性。节日的长短期效应也是当地旅游部门需要关注的，很多节日短期效应明显，带来了引流，但节庆后如何继续吸引游客，值得思考。(记者 赵朗)
