夏日觅清凉
连续10年，退休老人郑国华都要从成都到湖北利川过夏天，俨然成了“大半个利川人”。是什么原因吸引郑国华选择利川？他说：“最初是因为喜欢这里的山清水秀、凉爽宜人，慢慢地，这里还给了我归属感，把我当作自家人，年复一年，迎来送往，热情周到。”
郑国华所说的利川市位于“鄂西林海”湖北省恩施土家族苗族自治州，与武汉、重庆为邻，处在巫山、武陵山交会之地，既有腾龙洞等自然奇观，也有《龙船调》等民族文化亮点，夏无酷暑、气候宜人。经过10余年发展，利川避暑康养地产已成规模。有关研究报告显示，在避暑旅游带动下，2022年，利川市旅游综合收入恢复迅速，达到2019年的91.23%，预计2023年综合收入可以超过2019年，创历史新高。黑龙江省伊春市位于小兴安岭腹地，有“林都”美誉，凭着林海与清凉引来大批避暑客群。7月13日，虽不是周末，但伊春九峰山养心谷景区游人如织。“伊春是避暑胜地，景色优美而且凉爽宜人。”吉林游客王先生与妻子从长春出发，计划到黑龙江抚远、漠河游览，途中在伊春流连。贵州省六盘水市同样是避暑胜地，在野玉海国家级旅游度假区阿娄社区，自驾游营地内停满了四川、江西等地牌照的房车。车友们做饭、露营，体验“凉都”的惬意生活。成都自驾游游客陈晓铭说：“我是第一次来六盘水游玩，这里不仅山清水秀，彝族同胞也非常热情，专门为大家举办了篝火晚会，我们体验了很多趣味项目。”青海省西宁市夏季凉爽宜人，河湟文旅艺术节、美食节、自驾游节会等多彩的活动让游客的避暑之旅体验更丰富。广西游客黄女士感慨：“真的很凉快，感觉来到了一座自带空调的城市，景区内每隔一段就有旅游厕所、休闲椅，服务设施也很完善。”
供给更优质
面对庞大的避暑消费需求，各地加大产品供给和宣传推广力度，努力做大做优避暑产业。目前，文化和旅游部启动“畅游一夏”2023年国内旅游宣传推广季活动，线上线下集中推介暑期旅游产品和优惠措施，避暑休闲就是推介的重点内容。美团推出了清凉玩水榜、盛夏避暑榜等特色榜单；喜马拉雅开设“清凉一夏”栏目，提供避暑出游建议；同程推出“狂嗨八点半”暑期酒店大促；途牛推出多条房车避暑游线路等。各地纷纷出台避暑旅游优惠政策，以优质产品、特色活动吸引广大游客。河北省文化和旅游厅日前走进清华大学，推介河北暑期研学目的地和精品文旅资源，推广“乐游京津冀一码通”平台并首发大学生专区优惠政策；贵州针对学生、儿童、老年人推出国有A级景区免门票优惠；江西发布2023避暑旅游目的地；黑龙江开展夏季避暑旅游“百日行动”等。贵州夏季平均气温23℃，是同纬度最凉爽的区域之一。贵州省文化和旅游厅副厅长李芳介绍，今年贵州已在深圳等地开展了避暑旅游推介活动。贵州将持续守好绿色底线，持续释放生态红利，努力让绿水青山成为惠民富民的“幸福不动产”。据了解，我国已经形成了一批市场广泛认可的避暑旅游目的地，山岳避暑、海滨避暑、高原避暑、草原避暑等类型的避暑目的地已成为各地旅游的“金名片”。
瞄准新需求
避暑旅游广受欢迎的同时，市场也在悄然发生着变化。如何更好满足游客的消费需求？中国旅游研究院院长戴斌建议，一是要走差异化发展之路，充分发挥资源优势，做到人无我有、人有我优，发展复合型产业，实现综合带动作用。二是要走高质量发展之路，出台政策、聚合资源、盘活存量、带动增量、提升质量、做大总量，打造避暑旅游产业集群；三是要走融合发展之路，推进避暑康养与农林、文旅、医药、体育等业态深度融合。吉林省延边朝鲜族自治州依托民族特色、气候优势持续做优避暑旅游产业。延边州副州长尹朝晖建议，优先发展避暑康养业态，做精医药康养、做特温泉康养、做活运动康养；发展“景区+网络+服务”“民俗+节庆+赛事”“故事+导游+解说词”模式，引导广大游客体验避暑旅居生活。陕西旅游集团有限公司党委书记、董事长周冰表示：“绿水青山就是金山银山，独特的自然资源是发展避暑旅游最好的财富，但这类资源往往位置偏僻、配套不足，这就需要不断完善软硬件、补齐短板，如观光索道、度假酒店等；此外，要聚焦将‘冷资源’变‘热产业’，创新推出众多个性化深度旅行产品，加强对新项目规划布局、产品体系、设施建设、保障措施的统筹，以‘避暑+’思路，丰富新产品、新业态，把看景区变成玩景区，还要打造光影秀、篝火晚会、音乐节等夜游项目，激发夜间文旅消费活力。”
（采访组成员：李志刚 张磊 王砚 姚津 执笔：李志刚）
