陕西榆林：文旅产业高质量发展助力城市更新转型

陕西省榆林市作为我国重要的能源基地，是资源型城市的典型代表。近年来，该市坚持“创新、协调、绿色、开放、共享”新发展理念，聚焦文化创意产业赋能城市高质量发展主题，大力释放能源经济业态与文化创意资源融合优势，加强创意产业载体和产业生态建设，力争在全国率先实现资源型城市更新转型，形成建设文化强市的“榆林实践”。
　　“文旅+”融合——培育城市文旅新业态
　　产业融合是全球经济发展的大趋势，“文旅+”融合发展则是文化和旅游高质量发展的重要着力点。文旅融合、体旅结合、农旅牵手、商旅并进、教旅互动、工旅联动、科旅共生、城旅同步……不论对丰富文旅产品的文化内涵延展，还是满足以新时代年轻人为代表的消费主力军的期待都有着重要意义。“文旅+”让文旅拥有了更多的可能性，也筑造培育出城市文旅的多种新业态。
　　长三角旅游发展研究中心主任、华东师范大学工商管理学院院长冯学钢表示，“文旅+”市场有五个新趋势：即新消费，年轻人的新社交；新传播，小切口带来大流量；新生活，一切空间皆是资产；新体验，构建生活方式之美；新技术，科技赋能带来临场体验感。榆林之所以形成能够占据消费者内心的优势，是因为榆林正在努力深入探究城市IP打造的创新思考以及“文旅+”和文旅创意项目等以年轻消费群体为主体的文旅产业的新发展，如推进公园城市建设，打造陕北样板，在公园之上建城市，打造地域性公园体系以及包含多元生态场景的功能性公园体系，打造城绿交融的空间布局模式；榆林古城的空间微更新与沉浸新体验，包括“沉浸+”“剧场+”；借助城市水面打造水上文旅综合体；国家公园的沉浸交互式数字体验产品；依托独特生态景观打造高端户外产品等。
　　“创新”为核心——推动城市产业新发展
　　以创新为核心驱动力，激发文化产业的创造活力，是打造高质量、高效率、可持续发展的文化产业的必然走向。SMART度假产业专委会秘书长、博鳌文创院院长、清华校友总会文创专委会理事王旭说：“产业创新最终极目的是要适应市场潮流变化，面对消费者变化、面对需求变化做出创新。例如让艺术走出‘白盒子’，让戏剧走出‘黑盒子’。艺术走出‘白盒子’变成策展性商业，例如阿那亚在海边举办的各类艺术展；戏剧走出‘黑盒子’，如夜游、沉浸式体验等。本来大众不愿意买单的东西到了市集里大家就愿意买单了；博物馆的引流、体验、转化三部曲让更多年轻人愿意走进博物馆并产生消费……这些都是创新，都在潜移默化地推动着产业的更新与发展。”
　　历史赋予榆林深邃灿烂的文化资源，榆林在充分挖掘自然和人文资源的同时，着力从内容形式、载体渠道、业态模式等方面开展创新，推动城市文化产业的结构升级、链条优化、科技赋能，同时对特色文化、深层次文化内涵进行挖掘，提高景区的开发创新能力，充分呈现榆林旅游文化的精华，用留住城市记忆的方式繁荣城市文化，同时融入文旅新场景、新产品等元素，把城市更新与文旅融合发展化为“流量密码”，形成新的空间经济模式。
　　“IP”打造——开辟城市发展新路径
　　无IP不文旅。随着文旅产业由高速增长转向高质量发展，打造IP已成为文旅市场的重要内容。TEA全球主题娱乐协会亚太董事、中国视旅科技集团副总裁段冬东认为，任何IP的核心都是背后的故事和对客户天然的吸引力，不管落到哪里，都会聚集大量人群，这对城市定位提升起到非常关键的作用。
　　榆林人文底蕴深厚、文旅资源富集，古老的黄河、雄伟的长城、壮美的高原孕育了独特的自然风貌和人文景观。这里是国家历史文化名城，有距今4300年的石峁遗址、400余年的长城等1600余处历史文化遗存；这里是著名的革命老区，西北革命的策源地，陕北革命的摇篮，党中央转战陕北的战略重地，是歌曲《东方红》的诞生地，老一辈无产阶级革命家曾长期在这里战斗生活；这里是国家级陕北文化生态保护区，陕北民歌、剪纸等565项非遗代表性项目各具魅力……近年来，榆林市持续举办的“清爽榆林”沙地避暑旅游、“陕北榆林过大年”两大品牌活动，大型陕北秧歌剧《米脂婆姨绥德汉》、神木酒曲、榆林剪纸、陕北民歌等特色文化品牌和IP打造，都在助推榆林市构建和践行“文化+产品+品牌”的发展战略。（高婷）