文旅IP辨析

作为一个文旅行业的从业者，这几年高频听到的一个词是IP，简直是余音绕梁，不绝于耳。仔细想想，当我们的同行、我们的客户言必称IP的时候，他们到底在说什么？
从字面上看，IP主要是两个概念的简称。身为互联网时代的冲浪者，“IP地址”这个概念我们应该并不陌生，它是指互联网协议（Internet Protocol ），这与我们时常提到的文旅IP显然并不相干。此外，IP也是知识产权（Intellectual Property）的简称，最主要的三种知识产权是著作权、专利权和商标权。当IP指代知识产权的时候，它涉及各行各业，领域非常广泛。其中，与著作权相关的文学、影视、动画、音乐、游戏等泛娱乐业态使用IP代称的现象尤其突出，如变形金刚IP、盗墓笔记IP、愤怒的小鸟IP等。
知识产权是知识创造的成果，它最大的特点是创造性，从这个角度辨别文旅IP的真伪也是简单易行的。大家所熟知的迪士尼的米老鼠，环球影城的哈利波特，三丽鸥的HELLOKITTY，华强方特的熊大熊二，都是具有广泛影响力的IP。这些都是创造出来的故事和形象，具有典型的知识产权特征。
文旅IP的提法在业界如此盛行，以致于有些泛滥，大概是很多人在某些方面存在误解或混淆。
比如将文旅IP与项目的独特卖点混淆。这两者确实有共性，它们都是文旅项目核心吸引力的来源，是文旅项目赖以生存和发展的利器。即便如此，我们还是不能将两者混为一谈，以迪士尼乐园为例，它拥有米奇、小熊维尼、爱丽丝、白雪公主、钢铁侠等众多的文旅IP，但迪士尼乐园的独特卖点却是“为游客创造了一个奇幻的童话世界”。正因为文旅IP和项目的独特卖点这两者之间存在共性，容易混淆，我们在辨别客户提出“文旅IP”需求的时候才应更加细心，或许，他所需要的，他想表达的其实是如何来打造项目的独特卖点。
还有一种误解，就是认为IP是文旅项目必不可缺的要素。纵观近现代旅游业的发展，如果从托马斯库克的时代算起，至今已有近200年的时间。而文旅IP的概念，无非是最近几年大家所热衷的提法。很显然，近现代旅游业上百年的发展，并不受掣肘于文旅IP。即使在文旅IP大行其道的今天，我们也不能认为IP是文旅项目必不可缺的要素。以深圳欢乐谷、珠海长隆海洋王国为例，它们都是在业界受有盛誉的文旅项目，但它们的IP是什么？笔者认为，这两个项目在初始规划设计、开发建造之时，并没有明确的文旅IP。由此可见，IP并非是文旅项目取得成功的必要条件。
要消除这些误解，就要厘清文旅IP的本质。话复前言，从创造性的角度来辨别文旅IP的真伪是简单易行的。举例来讲，有人将人物当作IP，比如关云长、西门庆、叶问、李子柒，这些都是真实存在的人物，不是创造出来的形象，不具有知识产权的典型特征，因此，这些真实人物本身并不能称之为IP，除非依托于这些人物的再创作，如孔子的动漫形象、叶问的影视形象就是人物IP。
这是一个文旅IP稀缺的年代，也是一个IP泛滥的年代。稀缺是因为缺少高价值的文旅IP，泛滥是因为当所有人都唯IP不二的时候，仿佛万物皆可IP。作为同业中人，务必擦亮眼睛，去伪存真，不唯IP马首是瞻，而要去挖掘文旅项目的真正价值。