即将到来的春节小长假，将是2024龙年首个出游高峰。多个旅游平台数据显示，截至目前，春节假期（2月9日至17日）国内游、出境游、入境游订单均大幅增长。
同时，多地推出促进文旅消费新举措，节前的旅游市场亮点频现。
春节“南北互换”旅游热
2024年春节“南北互跨游”成为旅行关键词。2023年12月至今，哈尔滨凭借实力出圈，引起了一波东北冰雪旅游热潮，再加上南北文旅局积极互动，南北互跨趋势从元旦假期延续至春节。
尤其是，电视剧《繁花》的播出拉动了一波上海旅游热潮，外滩、和平饭店、南京路和黄河路餐饮等近期吸引了大量游客。
同程旅行发布《2024年春运出行趋势报告》显示，2024年春运期间居民出行需求旺盛，探亲流与旅游客流叠加。其中，寒假及春节假期亲子游的热门目的地数据中，哈尔滨排行榜首，上海、杭州去往哈尔滨的火车票搜索量较2023年同期增幅均在50%以上。
冰雪主题将成为春节文旅消费市场的主要增长点。
携程数据显示，2024年春节期间，冰雪游产品订单量同比增长超10倍，热门目的地多为北方城市，包括哈尔滨、牡丹江、长春、白山、北京、乌鲁木齐、大兴安岭、吉林市、延边、神农架等；冰雪游主要客源地多为南方城市，包括上海、广州、杭州、南京、深圳、苏州、佛山等地。
滑雪、滑冰运动在长三角也被列入冬季“运动清单”，成为人们热衷的冬季运动项目。截至目前，浙江已建成滑雪场18个，江苏的滑雪场约26个。
《中国冰雪产业发展研究报告（2023）》显示，预计2025年中国冰雪产业规模将达到1万亿元，占中国体育产业总产值的五分之一。
在长三角，年前也多了一座冰雪主题城市度假新地标。太仓阿尔卑斯国际度假区宣布开业，度假区位于距离上海城区仅1小时车程的苏州太仓市，与太仓南站和上海嘉定区一街之隔，为长三角消费者带来“此时此地”的城市冰雪度假体验。
“随着南方雪场的增加，冰雪消费变得更加便捷，未来南方滑雪市场的增长潜力和市场空间较大。冰雪经济的快速发展，不断激发冰雪消费活力。”旅游分析师季鸣岐对《国际金融报》记者表示，发展冰雪旅游，既要着眼于满足人们不同层次的旅游需求，也要立足于变资源优势为发展优势，打造充满活力的新兴产业，加快塑造良好的地区形象，让“冷资源”变成“热经济”，推动冰雪旅游实现高质量发展。
利好政策接二连三
有关释放文旅消费潜力的政策措施接二连三出台。日前，国务院办公厅印发了《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》，从加大优质旅游产品和服务供给、激发旅游消费需求、加强入境旅游工作、提升行业综合能力和保障措施5个方面提出了30条具体措施。
“这构成了一个体系完整、相互配合的政策工具包，是关键时期促进旅游消费、推动旅游业高质量发展的关键之举。”中国社会科学院旅游研究中心主任宋瑞对《国际金融报》记者表示，以文旅消费牵动餐饮、购物、体育等服务消费稳步增长，既可有效促进国民经济企稳回暖，也能更好满足人民日益增长的美好生活需要。
文化和旅游的带动作用明显，长三角各地将促进文旅消费作为扩大内需的重要抓手。
去年，江苏制定出台促进文旅市场加快全面复苏的“苏文旅15条”，及早下达9000万元文旅产业发展专项资金，支持130个文旅项目开发建设；贯穿全年的“水韵江苏·有你会更美”文旅消费推广季，累计曝光覆盖受众超11.27亿人次，带动直接文旅消费近60亿元。
政策效应带动显著，数据显示，2023年江苏文旅消费总额达5366.36亿元，同比增长40.08%，占全国文旅消费总额的9.74%，继续位居全国第一。
江苏提出，2024年，在文化方面，要进一步放大艺术创作“江苏现象”，致力打造现代公共文化服务体系“升级版”，持续用力推动文化传承发展。在旅游方面，加快建设世界重要旅游目的地，结合全省文旅资源普查成果运用，推动跨区域优质文旅资源聚合发展；一体推进长江和大运河国家文化公园江苏段建设，进一步打响“水韵江苏”文旅品牌。同时，要继续巩固和增强文旅消费回升向好态势，着力提升文旅领域治理水平。
近日，浙江下发《浙江省新时代文化和旅游人才队伍建设行动计划（2024—2026年）》提出，实施一批有影响力的人才培养项目，着力打造梯队式文旅人才培养体系，推动基础型人才“底盘”更加扎实，高水平、复合型、应用型人才不断涌现，全省文旅人才竞争力进一步提高。
浙江表示，到2026年，浙江全省文旅人才队伍总量稳步增长，人才层次结构日益优化，人才综合素质明显提高，人才发展环境持续优化。
安徽也于近日下发《关于进一步释放旅游消费潜力促进文旅经济高质量发展的通知》，出台36条举措，旨在进一步改善旅游消费环境，释放旅游消费潜力。
安徽明确，打造“演艺+旅游”融合型产品，引导国有文艺院团、国有剧场与社会力量打造精品旅游演艺产品；推出系列“小而精、小而优、小而特”的演艺项目，在旅游景区、旅游街区等开展驻场演出等。
季鸣岐分析称，各地方政府通过政策扶持、资金支持等手段，鼓励文旅企业创新发展，打造特色品牌，“应加强与国内外文旅产业的交流与合作，引进先进的理念和技术，提升本土企业的竞争力。此外，长三角地区应注重文旅产业与科技、教育、艺术等领域的融合发展，推动文旅产业向多元化、高端化方向转型升级”。
宋瑞建议，要着力解决消费过程中存在的痛点、堵点，畅通旅游消费各个环节；要全力改善旅游消费环境、提升旅游服务水平；要加大5G、大数据、云计算、人工智能、虚拟现实等新一代信息技术在旅游各个环节的使用，发挥数字技术在出游预约、行程安排、客源分流、消费引导等方面的作用，提高旅游服务效率，改善旅游消费体验。
“当前，文旅市场正加快复苏，保持良好发展态势。要促进文旅在更广的范围和更高的层面上进行深度融合，创新更多大众喜爱的产品，为文旅市场增添新活力，为文旅消费注入新动能。”季鸣岐说。
